Quand on croise une nouvelle marque autour détour d’une rue, du web ou d’un magazine,
On peut ne pas s’y attarder ou alors avoir un coup de cœur immédiat.
Pourquoi ? Qu’est-ce qui fait la différence ?
Pourquoi certaines marques « moyennes » cartonnent quand d’autres « excellentes » sont dans l’ombre ?
Au-delà d’une collection réussie, le marketing/le graphisme/les photos ont-ils un rôle énorme ?
Je ne saurais le dire !
Aujourd’hui, je voudrais me pencher sur le cas particulier de Noro
Une marque que je connais, que je croise de temps à autre
(Mais peu en fait)
Mais sur laquelle je ne m’étais jamais réellement penchée jusqu’alors
Et qui mériterait d’être plus dans la lumière à mon avis.
Je connaissais cette enseigne de nom :
Joséphine est née en 2009 et un partenariat avec Monoprix a eu lieu aux alentours de cette période,
J’ai forcément jeté un œil chez eux lorsque je vous parlais de Wanda Kujacz
(Qui shoote leurs campagnes de pub d’une belle façon),
J’ai croisé la marque maintes fois sur Smallable
Mais de manière inexplicable, je n’avais jamais vraiment regardé
Jusqu’à cette saison où j’ai craqué devant l’imprimé marguerite 3D incroyable.
Quand j’ai parlé de ce fameux imprimé sur le blog, il y a bien des jours maintenant
Une de mes chères lectrices à creusé un peu le sujet
Et m’a incitée à mieux regarder la collection.
Après quelques temps à naviguer en détails le site,
J’avoue que Noro pourrait bien être un concurrent de Bonpoint
Si …
On ne sait ce qui fait la magie de Bonpoint par exemple
Un mélange fructueux de plusieurs éléments bien étudiés certainement :
* un site qui met tout de suite dans l’ambiance luxe et qui incite à l’achat
* des boutiques magnifiques avec un service au top
* des campagnes de pub superbes
* un made in pas génial mais bien caché
* une collection cohérente
* des vêtements classiques, dans de beaux imprimés
* des photos de looks ou des looks en magasin + des fiches article précises permettant de bien projeter sur nos enfants dans les vêtements et de créer l’envie.
Si je reprends ces points pour Noro :
* Le site web :
Il n’est pas très clair
(Exemple : On ne sait pas tout de suite si l’on est sur un site institutionnel ou sur un e-shop),
Ni très moderne
(Sliders au centre mais il faut cliquer pour changer d’image, menus verticaux …
Les menus de droite ne font que mener à des adresses texte),
Ni très ergonomique
(Exemple : logo non cliquable, il faut cliquer sur ‘home’ pour revenir à l’accueil)
Ni très intuitif
(Par exemple, quand on est sur la page de la collection fille, chaque ligne comporte 3 articles.
La dernière ligne n’en a que 2 donc on pense qu’il n’y a rien d’autre à voir or il y a une page 2 !)
Ni très logique
(Exemple : quand on clique sur la collection fille, on a une url dans la barre d’adresse qui indique « women »)
A l’ère digitale, je ne trouve pas non plus Noro ultra visible sur les réseaux sociaux
Même Bonpoint, pourtant tout en discrétion, est plus représenté.
(Peut-être sont-ils plus actifs sur IG ou Pinterest
Sur lesquels je ne suis pas faute de temps et d’une tendance à l’addiction un peu trop importante :))
* Les boutiques
Très peu en France
Difficile donc d’aller voir la collection et de profiter de l’ambiance Noro.
* Les campagnes de pub
J’aime beaucoup le binôme Wanda Kujacz/Noro
Une identité propre, un univers bien défini qui fonctionne parfaitement
* Le made in
Madagascar si j’ai bien compris
Pour des raisons liées à l’histoire de la marque parait-il
Mais je n’ai rien trouvé à ce sujet sur le web malheureusement.
* Une collection cohérente
C’est là que la marque me perd complètement :
Ce que l’on voit sur Smallable n’est pas forcément sur l’eshop de la marque et inversement
De nouvelles choses arrivent continuellement sur l’eshop, d’autres sont en rupture très vite
On ne sait finalement quand la collection sera au complet.
Côté taille, cela serait hyper compliqué me dit-on :
Certaines choses tailleraient très grand
(J’entends des amies qui ont pris du 4 ans en lieu et place du 10 ans pour leur fille !)
D’autres tailleraient normalement.
* les vêtements et les looks/détails des articles
C’est là où ce mêlent le très très intéressant et le extrêmement dommage.
Si l’on prend le temps de regarder la collection, les articles semblent vraiment très bien :
Belles coupes, classiques originaux, beaux tissus, looks peu vus
C’est là où l’on se rend compte que l’on est à la hauteur de certaines grandes marques.
Mais, grand « mais », rien ne permet de :
Se rendre compte de ce que cela donne porté / de la matière / des proportions …
(Il y a parfois des photos de la campagne de pub mais on ne voit pas forcément bien la pièce en question).
Les articles ne sont pas et ne peuvent pas être classés par catégories (robes, blouses etc) ..
Tout cela cumulé, cet effet « brouillon » fait que je n’ai jamais testé.
Mais comme je pense réellement que la collection est très sympa
Faisons un petit tour.
Commençons par ce qui me tente le plus : les blouses
1. Blouse Pan
J’aime énormément.
En revanche, la forme demande à être vue portée
A-t-elle beaucoup de volume ? Beaucoup de plis ?
2. Blouse Meredith
La forme courte que l’on voit sur la photo de la campagne de pub me plait bien
Pourtant vous savez que blouse blanche + dentelle, ce n’est pas ce que j’aime le plus
3. Blouse Lavalliere
Très mignonne mais il faut vraiment la voir portée avant de se faire une idée
Pour être sure qu’elle n’est ni trop stricte ni trop adulte.
4. Blouse Natasha
Je suis ultra fan !
Mais je voudrais connaitre la couleur exacte de la blouse, des smocks etc
5. Blouse Agatha
Imprimé fort, pouvant être top avec un jean par exemple
A voir sur un look.
Côté robes :
1. Robe Nami
Le tissu est sublime, elle semble très travaillée
Mon inquiétude : imprimé fort + plis + ceinture pompons = too much ?
Je me demande ce que cela donne porté et je ne vois rien sur la photo illustrant la robe de la fiche article
Dommage !
2. Robe Afatha
Semble sympa mais courte/longue ? Ample/près du corps ?
3. Robe Noé rayée
J’ai un coup de coeur pour celle-ci mais impossible d’imaginer ce qu’elle donne réellement une fois portée
On ne voit pas bien sur la photo :
4. Robe Gingham
Ultra originale, le noeud en trop pour moi.
Je préfère la simplicité en règle générale mais là je demande à voir le tissu.
Surtout que le rendu n’est pas du tout le même sur le site de Smallable
5. Robe Noé fleurs
La collection n’étant pas immense,
Je trouve dommage d’avoir un même modèle repris 2 fois (Noé) dans un imprimé déjà utilisé(Afatha).
En revanche, le tout semble sympa et l’idée de l’associer à une teinte burgundy est très bonne :
1. Pantalon Chaplin
Il me plait bien, moi la fan de pied de poule
2. Jupe Bulgarian
Je suis sensible à la longueur des jupes et à leur amplitude
Sur les photos, je ne me rends pas bien compte
(Sans parler du fait qu’on nous y montre une blouse et un gilet non disponibles sur le site :( )
3. Jupe Renoir
Idem
Pour les gilets/pulls :
1. Cardigan Lurex
Je ne suis pas fana du Lurex.
De plus, il n’y aucune indication sur la composition du gilet
(Sur la photo ci-dessous, on voit une blouse non proposée sur le shop :( )
2. Sweat Ferdinand
Même question sur la matière.
Il semble être en maille plus qu’en molleton ? Lurex ou pas ?
Sur Smallable, 2 autres modèles :
1. Cardigan mousse
Mignon mais maille toujours un peu volumineuse à mon goût
2. Cardigan torsades
Le fameux gilet montré sur la photo de la jupe sur le site de Noro
On continue avec les manteaux :
1. Manteau Eskimo
Pas fana de ce type de manteau peu féminin
Existe en marine chez Smallable juste ici
2. Manteau Dublin
Étrange car l’on passe dans la rubrique garçon quand on clique sur ce manteau exposé chez les filles …
Plus de détails ici sur Smallable
3. Veste Voltaire
Très mignonne mais je préfère les manteaux aux vestes.
4. Manteau Napoleon
Idée sympa, un peu trop de polyester pour moi (80%) mais sympa
En revanche, la photo associée au produit sur le site de Noro propose le manteau dans une autre matière non dispo sur le site …
… Mais que l’on trouve ici chez Smallable
(Et encore même pas sure car sur le site Noro il semble en velours)
Je regrette de ne pas avoir trouvé ce dernier plus tôt car j’aime énormément
(Et 80% laine !) :
Dernier manteau que j’aime beaucoup : le Figaro
Mais quelle composition ?
Je vous laisse regarder aussi dans la partie Accessoires du site de Noro
Mélange à trier vous-mêmes d’enfant/adultes, été/hiver etc
Mais de jolies choses notamment en collants et serre-têtes.
Chez les bébés, on trouve :
1. Blouse Pan BB
La même que la précédente mais annoncée 5€ plus chère que chez les grands (???)
2. Blouse pan BB fleurs
A voir
3. Robe Pan
Me semble adorable. A voir portée
Chez Smallable, cette même robe va jusqu’aux tailles filles …
4. Cardigan Leopold gris ou kaki
5. Bournou Joli
6. Bloomer en chambray
7. Sweat Ferdinand marine ou gris
Matière ?
Chez Smallable sont dispo aussi :
1. La robe Margot
2. Le bloomer précédent mais en velours marine
En conclusion, Noro reste une énigme :
J’arrive à voir que les produits sont canons,
Les campagnes de pub sont superbes,
Mais je trouve fort étonnant de voir une offre aussi peu organisée
Justement pour un tel niveau de qualité et de prix.
(Prix qui font que l’on ne se lance pas si facilement dans un achat en ligne en plus).
Cela stoppe toute envie de commander chez moi.
Cette collection mériterait presque une revue de collection comme celle de Nils & HTSY
Avec les vêtements portés par les filles.
J’avoue : si je n’étais flemmarde
(i.e. aller dans Paris est la tannée pour se garer, faire venir Joséphine …)
Je serais tentée par une virée en boutique !
Rien à redire, j’aime … mais pour du made in madagascar, 170€ la robe, moi je dis non ;)
Et non aussi à la fourrure de lapin, d’autant plus pour un vêtement enfant qui a vocation à ne plus servir rapidement (sauf si c’est pour l’aînée d’une famille comptant 5 filles). Je ne défend pas forcement la cause d’un monde sans fourrure animale, mais ça doit être un achat raisonné.
En fait, c’est « drole » car 170€ la robe Bonpoint, beaucoup le font mais pas pour Noro. Etrange …
saches que bonpoint ne fait rien en france,
pire, il fait en chine et en Inde, dont les voiles de cotons en inde sont teintés par des colorants dont tu ignores la toxicité.
alors oui achete aveuglement bonpoint pour l’emballage , bonpoint avec ses 200 boutiques dans le monde.. il a besoin de ton argent pour etendre encore plus ses faux produits.
de plus il copie toutes les petites marques comme NORO, caramel,les toiles blanches ..pour s’en attribuer le merite.
les 170 euros que tu donnes à NORO , dis toi que 20 euros va dans sa poche..le reste ceux sont des charges .alors que bonpoint c’est l’inverse
Je sais que Bonpoint est 100% hors de France. En même temps, le 100% made in France c’est bien mais pas à n’importe quel prix (et je ne parle pas que du prix d’achat). Il y a des 100% ailleurs tout aussi bien et beaux.
En revanche, je suis OK sur le fait que nous sommes complètement endoctrinées par le mode de consommation : grosse visibilité/grosse quantité/gros marketing. Et si j’achète encore du Bonpoint, je commence à entrevoir que l’on perd la valeur des choses, du travail et de la qualité. Mais difficile de convaincre les gens de faire machine arrière, d’acheter moins mais mieux, de tenir compte des valeurs des personnes à qui on achète etc … Surtout pour des fringues enfants.
Sur le point de commander la robe Nami, j’attends juste une réponse en ce qui concerne la taille.
En effet, le site pourrait être bien mieux, où le plus simple serait peut-être que smallable ait toute la collection.
Belle journée
Laisse moi deviner : 2 ans ou 4 ans ? :)
J’adore le tissu mais je n’aime pas les robes de cette forme (plis depuis le col qui me rappelle les robes de femme enceinte :p)
J’h´site entra la nami et la pan…. Avec une petite préférence pour la pan car le modèle est plus simple et donc plus facile pour une petite. J’attends leur réponse. On verra bien ;-)
Pan en blouse ? Perso, je préfère en blouse.
Je suis entièrement d’accord avec toi ! Je suis aussi emballée par l’imprimé « marguerite » et songerais presque à franchir le pas pour l’écureuil mais comme je n’ai aucune idée de de que cela donne porté par un bébé, véritablement, j’hésite ! Comme tu le dis si bien même si les photos sont superbes artistiquement, elles ne montrent pas le produit porté. Et puis je suis déroutée par le site qui me semble dater des années 2000 tant il est inergonomique !!! Néanmoins, les vetements semblent vraiment magnifiques… Les détails, les coupes, les imprimés, tout sort du lot ! Quel dommage donc que cette marque qui a tant d’atout les exploite si mal… Et pour finir, je pense effectivement qu’en revue de collection de type NHTSY serait la bienvenue pour nous lectrices et pour la marque tout autant !
Mon conclusion: site est moche, vetment est sublime! Plus j attend une surprise de NOro donc je te le montrerai! Sauf les jupes que ne va pas trop a masha etla robe marguerites dont j adoore le tissu mais pas le coupe j aime quasiment tous. J attend un colis depuis semaine dernier donc je vais te confirmer comment sa taille, mais il ya des sertains choses que j ai pas pris et c est exactement a cause d absences des photos portee. Pour le furrure ,,, bon suis russe, donc le lapin vison et renard pour moi et masha c est sur que j adore! Dommage que en FRance il n ya pas bcp les marques qui l utilise((
Il ya aussi une blouse tu n a pas parle ici mais elle est sue son site,,, plisse blanche en petits pois,,, j aime mais je ne vois pas porte ,,, aucun photo de cette blouse presente sur auqun site(((
Sur la page 2, je l’ai ratée du coup :(
Je pense vraiment que si le site était revu et la com améliorée, cela cartonnerait
Toi qui passe souvent pas Neuilly, la petite boutique multimarques Kids market propose souvent pas mal de Noro… L’occasion de voir en vrai quelques pièces!
Cela fait quelques années que j’ai quelques pièces Noro tous les ans. Mais je trouve leur positionnement tarifaire abusé, justement on n’est pas chez Bonpoint…. Bonpoint a réussi à faire que tu as l’impression d’offrir du luxe à tes enfants lorsque tu leur achètes une robe! Cette année, nous aurons les marguerites, ds sa forme bébé et en 2 ans pour ma cacahuète de presque 5 ans!
Chez eux tous les modeles taille si grand?
Ah, et donc moi je prends quel âge?? Tu as pris celle avec les pompoms pour ta blondinette ou l’autre forme?
En fait, Bonpoint a des prix honteux sauvé par l' »emballage ». Noro est au même niveau de qualité/style je pense mais n’a pas cet « emballage’. Dommage …
Ah moi aussi j’achete souvent chez kids market… J’adore la selection et juste a cote, donc pratique!
Sinon oui, Noro reste un mystere, pas mal de chouettes choses, la malice a quelques trucs, mais peu de presence, donc quand j’imagine mon panier saisonnier pour la malice, je n’y pense pas souvent.
Bel article et belle journee
M@rie
Leur sélection est au top oui !
Bonjour
je confirme que les tailles sont etranges. J avais acheté l’année dernière une robe en 12 mois (achetée en vente privée) que ma fille de 2 ans et demi (poids plume mais quand meme) porte seulement maintenant et encore legerement trop large. Par contre les gilets en fourrure taille petit. Pour la qualité je la trouve aléatoire pour le prix… qualité qui peut aller de celle de bonpoint à des coutures qui se défont en 2 lavages….
:(
un colis de Noro est arrive,,, dans un emballage deja usé!!!!!!!! pour la taille,, Masha a 110 CM donc j ai pris 2 blouses et robe,,, aller la robe raye NOE taille habituelle, la blouse Pan en maguerittes ( il n ya pas sur le site mais il y a la meme rayé) taille habituelle, la blouse smocké Natasha est en vrais couleur grise pas bleue ,, taille petite( donc pour Masha je l ai prise en 8 ans)
il ya encore plus de choix ici http://www.eliasandgrace.com/designers/n/noro
Les photos de Masha sont très très belles ! Mais quelle galère de taille !
Noro est dans l’armoire de ma fille depuis plusieurs années : taille en effet assez grand pour les robes et certaines blouses mais Louise (5ans1/2) qui porte du 6 ans chez Bonpoint actuellement porte également des blouses Noro en 6 ans. La qualité des vêtements est extra et je suis très pointilleuse sur ce sujet. Les tissus sont de très belle facture. Pour ce qui est du choix de Madagascar pour la confection, je crois savoir que cela est lié à l’histoire personnelle de la créatrice! Vous l’aurez compris, je suis fan et n’hésite pas lorsqu’un vêtement me plaît. Pour moi marque concurrente très sérieuse de Bonpoint.
Merci de confirmer ce que je pressentais. Avec un peu de com, je suis sure que ce serait un gros gros succès français !
Commentaire tardif sur cette longue revue de collection. Grâce aux Trouvailles, je découvre encore une fois une nouvelle marque. Hormis les tricots rien ne me tente chez Noro. Les vêtements sont trop chargés ou trop amples à mon goût. Une question me taraude, pourquoi les enfants font la tronchent sur les photos mises en scène? Ca ne donne pas franchement envie
Ah ça je peux l’expliquer ! J’ai posé la même question lors de mon stage de fin d’études dans une grande marque de maroquinerie de luxe !
Le mannequin est censé être le plus neutre possible, s’effacer complètement donc ne surtout pas sourire pour mettre en avant le vêtement.
C’est son job de ne pas avoir l’air joyeux ;)
Moi j’adore Noro !
C’est maman qui m’a fait découvrir leur boutique, et comme le gynécologue qui m’a suivi pendant ma grossesse était juste à côté, j’y passais à chaque rendez-vous.
J’ai acheté beaucoup de choses pour mon petit garçon la bas : bloomers, gilets, collants… Ça n’a pas bouge.
La boutique est un peu à l’image du site il faut demander car c’est dur de savoir dans quelles tailles existent les vêtements je trouve, mais c’est un style que j’aime beaucoup et les finitions sont parfaites.
J’avais aussi pris une blouse un peu large pour la fin de la grossesse, pas donnée mais canon.
Durant les soldes on trouve beaucoup de choses à -50% ça vaut le coup.
Je vais aller découvrir la boutique demain ! Hate !
Alors tu vois, moi c’est tout pile le style dans lequel j’habille les filles, mais si vraiment fourrure de lapin il y a, ce serait un prétexte suffisant pour que je n’y mette jamais un pied. Parce que franchement, je ne suis pas une fervente défenseuse de la cause animale, mais il y a quelque chose d’hyper décadent à habiller des petits enfants (riches) en fourrure naturelle. C’est un vrai parti-pris sociétal de faire ça je trouve (pardon mais le synthétique est quand même correct et bien suffisant pour des petits). Quant au fait de faire faire ses vêtements à Madagascar, franchement, c’est l’un des endroits les plus pauvres de la planète, je serais curieuse de connaître « les raisons liées à l’histoire de la marque » , en plus de celle d’avoir une main d’oeuvre à très bas coût. Faire du beau oui (et j’aime leur collection et une robe à 170€ ne me choque pas), mais avec un minimum de conscience quand même!!
Pour plus de précision sur le choix de Madagascar: Claire Lefort est malgache par son père d’où son attachement à cette île… Et « Noro » signifie « petite fleur de Madagascar » !
Bonne journée