Il y a quelques temps de cela,
J’avais fait un billet sur le fait que les collections de Jacadi me plaisaient beaucoup moins qu’avant
(C’était ici)
Je reprochais 2 choses à la marque :
1. Ne pas se renouveler
(On trouvait exactement les mêmes modèles avec un tissu plus ou moins différent entre 2 années)
2. se « Barbie-iser »
(Trop de froufrous, trop de nœuds etc)
Suite à ce billet, Jacadi m’avait contactée.
Nous avions discuté et projeté de nous rencontrer.
Alors enceinte jusqu’au cou, ce rendez-vous avait été partie remise
Et il a finalement eu lieu vendredi dernier.
Ce délai m’avait permis de sonder votre avis
Via un questionnaire que je vous remercie encore d’avoir bien voulu remplir.
Il a été remis à la marque la semaine dernière.
Je ne savais pas vraiment comment aborder cette rencontre
Tout d’abord, je me demandais si mon avis était vraiment « important »
Dans le sens : utile et représentatif.
En effet, j’ai « quitté » Jacadi au moment où je suis allée vers Bonpoint
(Après l’été 2011 que j’avais particulièrement aimé
Et qui avait été apparemment un gros succès pour la marque).
Je me demandais donc si je n’étais pas devenue un peu ‘bobo parisien’
Et que finalement ce n’était pas Jacadi qui avait changé
Mais moi tout simplement.
Cependant, vos commentaires allaient dans mon sens
Et venaient de toute la France !
Je me suis donc dit que je ne devais pas avoir totalement tort.
Cela m’a été confirmé quand un dimanche, au stock Jacadi,
Chéri Chéri regardait la collection de l’été dernier
Et me disait : ‘C’est étrange, tout est moche. Cela fait vraiment Barbie’
(Venant de lui pour qui la mode est un drôle de concept non encore bien intégré
Cela a grande valeur ;) )
De plus, c’était étrange d’avoir un rendez-vous pour finalement dire des choses peu agréables sur une marque
Que j’ai pourtant énormément appréciée
(J’en ai dit quand même du bien !)
Mais c’est aussi pour faire avancer les choses donc … bon …
Avant de vous raconter ma rencontre avec Jacadi,
Je souhaite dire que je trouve que le positionnement de cette marque est compliqué à gérer :
Pour moi Jacadi visait les familles classiques mais modernes
Ayant les moyens sans être richissimes
Proposant des basiques, laissant l’enfant être un enfant.
Néanmoins il me semble que cette cible de clients a elle-aussi évolué.
(Moi la première :
Entre Joséphine et Adélaïde, cela n’a rien à voir).
Les familles classiques aiment aussi le moutarde, le bleu dur, les bruns
Les familles classiques sont aussi modernes (exit la jupe écossaise aux pieds et le serre-tête en velours)
Les familles classiques aiment aussi les leggings et le mélange des styles/des prix
Et surtout, on n’achète plus un ‘total look’ d’une marque :
On mixe avec autre chose et on enlève le côté sage d’une tenue avec un élément plus décalé.
Et de ce fait, si auparavant la mode se scindait en 2 :
Les marques ultra classiques (bleu/rose/blanc)
Face aux marques plus populaires (méga bariolé) beaucoup plus abordables,
Le fossé s’est creusé !
Et de cette évolution, certaines marques en ont tiré profit :
Des enseignes populaires se sont mis à faire du « sage » également par exemple
Et ce, de façon ultra réussie :
Monop, Okaidi etc
Pour Joséphine,
Si j’aime les jolies robes et blouses Bonpoint,
Ses slims viennent de chez Jacadi, les gilets sont Monoprix.
Bref, je mixe.
Car si la qualité est un critère de choix
(Je fuis les matières synthétiques !)
Ce sont finalement les prix qui commencent à créer le différence :
Bonpoint devient pour moi inaccessible et honteux, on en a parlé ici
Monop est absolument extra,
Petit Bateau se défend bien (bien que la collection actuellement en ligne soit une horreur !)
Etc
En résumé :
Si auparavant votre style vous indiquait les enseignes à choisir
Désormais c’est un trio de style/qualité/prix qui vous guide.
Et je trouve que Jacadi n’a pas su se situer sur ces 3 points.
En tout cas pour ma part j’ai du mal à comprendre sa cible actuelle.
Style : des choses qui deviennent malheureusement trop chargées ou peu modernes
(Et des choses vraiment atroces à mon goût)
Prix : des basiques sympa mais dont le prix monte
Qualité : toujours là mais concurrencée par d’autres enseignes.
Bref j’ai l’impression qu’un virage n’a pas été pris.
C’est donc cette idée que j’ai développée lors de ma rencontre
Avec la personne responsable du marketing client.
Nous avons épluché la collection actuelle et j’ai pu faire part de mes remarques.
La personne de la marque a néanmoins souligné des éléments importants :
Jacadi veut garder la fraicheur de l’enfant et la poésie
(Ne pas le transformer en mini-adulte comme c’est la mode actuellement, il faut le reconnaitre
Mais pour moi, cela ne veut pas dire que la garde-robe de l’enfant ne doit pas évoluer)
Jacadi veut rester « le chic à la française » accessible
(Mais pour moi, chic français ne veut pas dire vieillot)
Jacadi a des codes forts comme le bleu, les rayures, les nœuds
(Mais admet que parfois le curseur a été poussé un peu loin sur ces éléments identitaires.)
Toute la question était donc, on y revient :
La marque a-t-elle loupé un virage mode
Ou ai-je moi-même évolué et de ce fait, je ne corresponds plus à la cible ?
Nous n’avons pas eu la réponse, peut être un peu des 2 ?
Voici mon avis sur la nouvelle collection en prenant le lookbook été 2014
Cela est représentatif des informations que j’ai partagées
Et j’espère que cela correspond à ce que vous vouliez me voir transmettre :
(Je ne parle pas des garçons, je ne m’y connais pas
Mais j’ai bien remonté que leurs collections sont plutôt pas mal)
1. Robe marinière
Présentée comme basique identitaire de la marque.
Personnellement, si cela aurait pu me plaire pour Joséphine, jamais je n’habillerai Adélaïde comme ça
Ou alors en sortie de plage
Mais dans ce cas, ce sera via une robe Petit Bateau ou Monoprix dans le style à petit prix
Un peu trop cul-cul pour moi.
2. Je me suis pas mal interrogée sur ce look
Présenté comme silhouette phare de la collection actuelle.
Si on enlève le fond Jacadi et que je vois cette robe, je me dis :
* quand la ferais-je porter à Joséphine ? Un peu habillée pour l’école peut être entre la jupe bien évasée et le noeud.
* que cela me fait penser à Petit Bateau qui présenterait une collection plus habillée
Globalement j’aime ce look années 40 mais je n’achèterais pas
Sauf ! Sauf si on enlève le noeud et qu’on passe la robe en lin ou crepon !
Autres looks :
1. Ultra classique avec trop de froufrous pour moi.
Les smocks sont à la mode mais celle-ci à un côté désuet.
Aurait pu être du Cyrillus d’il y a quelques années
2. Les robes sont trop longues à mon goût.
La robe blanche ne me plait pas du tout (trop robe 3 trous),
La robe rose ressemble trop aux modèles Acanthe ou à ceux que je portais enfant.
Quant à la robe bleu, je n’aime pas du tout : elle me fait penser à une chemise de nuit
Je crois vraiment que ce que je n’aime plus est justement cette addition de choses :
Trop longue, trop plissée, trop smockée et le noeud derrière = pas possible !
3. Je ne vois pas trop comment porter cette robe.
Elle est trop habillée pour l’école, trop blanche pour un mariage
Et le noeud me semble en trop :)
Sur les 3 photos précédentes,
Je trouve qu’il y a un manque de modernité flagrant
Et encore une fois, modernité ne veut pas dire anti-classique ou pro-‘mini adulte’
2 robes ne correspondent pas non plus à l’image que j’avais de la marque :
La première avec ce doré fait déguisement
(Joséphine adorerait !)
La seconde fait très Catimini :
Imprimé énorme aux couleurs fortes associées = criard.
Chez les filles donc,
Trop de nœuds inutiles, trop de froufrous
Mais si Jacadi veut conserver les éléments clés de la marque
En revanche, ils ont bien conscience qu’il faut éviter :
Chemise à noeud + gilet à noeud + short à noeud
Et cherche donc à alléger le tout.
Je persiste tout de même à trouver certains nœuds superflus ;)
(Voire rédhibitoires)
Sur le tee-shirt : aucune valeur ajoutée
Au contraire, cela alourdir énormément
Et cela devient un peu carnaval.
Sur le gilet, il pourrait ne pas gêner mais n’est vraiment pas utile :
La couleur et la forme sont sympa et enfantines,
Cela suffit.
J’ai tout de même souligné le fait que les collections nuit sont top (sauf l’été dernier)
Que les slims sont parfaits
Et que si cette saison pas grand chose ne me plait pour les grandes, j’aime tout de même le manteau rose orangé
(Même si je n’aurait pas mis de noeud dans le dos,
La couleur servant toute seule d’élément mode)
Chez les bébés,
Il y a souvent plus de petites choses que j’aime
(Mais plus la totalité comme cela a pu avoir lieu avant 2012)
Je trouve ces collections plus réussies.
Et parfois j’aimerais que le 0/12 mois aille jusqu’au 36 mois !
Cette année, 2 thèmes me plaisent en grande partie :
Regarde l’horizon en bleu pâle et jaune
(Même si cet ensemble commence à lasser certains d’entre vous)
(J’aime le chapeau, la blouse et le short mais pas le reste avec les gros … nœuds … le mot du jour !)
Et Respire la nature, un fleuri aspect Liberty pepsy
En revanche, je trouve dommage de faire des cardigans à boutonnières contrastées
Car si c’est adorable avec le total look
On ne peut l’utiliser avec aucune autre tenue !
Et sur le bébé, même remarque que pour les grandes :
Gare aux nœuds, volants surtout associés au Liberty déjà chargé !
La parka qui pourrait être sympa cumule :
Liberty + froufrou + tirette de fermeture Eclair en forme de noeud
Too much !
La combi, c’est le pompon :
Liberty + double nœuds + froufrou sur les manches !
Horreur ! (pour moi)
Côté Liberty, c’est surement une histoire de goût
Mais ces derniers temps, les choix de la marque ne me plaisent pas du tout.
(Sauf l’Elysian jaune de la Cruise mais trop de froufrous associés).
Il semble pourtant que Jacadi mette un soin particulier à faire des recherches sur d’anciens Liberty
Travaille les recolorisations etc.
Il y a eu des merveilles par le passé avec des Liberty classiques : Nancy Ann, Betsy, Wiltshire …
Ou des recolorisations réussies : un Betsy orange et rouge canon par exemple.
Je ne retrouve pas cela ces saisons-ci.
Par exemple, le Liberty orangé des photos précédentes me semble :
Trop fondu, trop vieillot.
(J’ai eu la chance de voir une partie de la collection hiver à venir !
Je ne peux rien vous dévoiler mais il y aura un Liberty très beau
Et un imprimé graphique ultra sympa !
La layette est vraiment mignonne
Et si je n’aime pas la partie fille, il y a quand même une pièce « waouh » à venir
Dont on reparlera en temps voulu.)
Voilà pour la partie vêtements.
Pour la partie chaussures, j’ai remonté la baisse de qualité remarquée par beaucoup d’entre vous
Pourtant j’ai appris que rien n’avait changé :
Ni la manière de produire, ni le niveau de qualité demandé.
Joséphine n’a pas eu de double-brides cet hiver.
(Effectivement parce que les gris gravier de son année de maternelle ont mal fini !)
Je ne peux donc pas partager avec vous ma vision des chaussures filles
Les chaussures d’Adélaïde sont très bien (mieux que Pepe) mais viennent de chez les garçons
Pour éviter le rose irisé et les nœuds.
Concernant la page FB, ouvrir aux publications
Comme le font les autres marques (Bonton, Bonpoint, Marie-Puce …)
N’est pas envisagé par manque de ressources nécessaires à la modération.
Comme vous l’aviez dit, il est alors difficile d’animer et faire vivre une telle page
Or à l’heure actuelle, une présence active sur les réseaux sociaux est une grande force !
Dommage …
Nous avons aussi parlé :
* Du service client qu’il faut souvent (toujours) relancer pour avoir une réponse.
Une remontée sera faite sur le sujet.
(J’ai oublié de parler du manque de geste commercial)
* De la carte de fidélité qu’il devient urgent d’informatiser (projet en cours)
* De l’accueil en boutique souvent trop froid (ce sera remonté également)
Voilà donc un résumé de cet entretien.
J’espère avoir été un bon porte-parole et avoir été d’une quelconque aide à la marque.
Je n’ai donc pas la réponse aux questions principales :
Est-ce que les codes de la marque qui ne me conviennent plus ?
Est-ce que ces codes auraient dû évoluer avec moi ?
En tout cas, je remercie Jacadi pour son accueil, son écoute et sa gentillesse
Et je me tiens bien sûr à leur disposition !
Bravo pour votre analyse Clémence! Je trouve cela très pertinent! Et je vous rejoint sur pas mal de points: je n’aime pas leur Liberty, beaucoup de frou-frou et de nœuds! Par contre j’aime bien la collection bébé et les chaussures qui tiennent bien le pied! Les prix sont un peu élèves ceci dit. Par exemple je préfère la collection Cyrillus (bébé) moins cher en plus! Sinon je me tourne vers les couturières quand je veux quelque chose de particulier que je ne trouve pas en boutique. J’aime beaucoup le côté rétro et chic BBK ou Frangin Frangine pour les bébés par ex. Bonne journée!
Effectivement, je trouve qu’il y a un côté rétro dans ces 3 marques mais avec de la modernité chez FF, avecun côté rétro extrême pour BBK mais du coup, je ne sais pas placer Jacadi là-dedans.
Je trouve que Jacadi n’a rien à voir avec BBK et FF! je trouve ces deux dernières marques vraiment original et ce qu’elles proposent adorable! c’est beaucoup moins le cas pour Jacadi
Je n ai pas lu une article précédente pour Jacadi( ou j ne ai pas fais attention mais je suis 100% d accord avec votre appréciation de la marque. J ai acheté avant pas mal Jacadi mais,,,jusqu’à 36 mois( je continue en achète pour les cadeau car j aime bien ces collection pour les petits) parfois j achète les chaussures mais moins et moins car encore trop neud et Jacadi ne presque change pas les formes. Dommage parce que je trouve que lis utilisent les tissues très sympa.
La layette est toujours ultra sympa !
Bonjour Clémence !
et merci pour cette belle analyse…
D’accord sur tout sauf sur ce liberty orangé qui me plait beaucoup parce qu’il appelle été !
J’avoue que JACADI reste pour moi une marque refuge où comme vous je trie les noeud et froufrous pour trouver t-shirts, pantalons, chemisiers, parfois maillots de bain basiques, classiques et jolis, de meilleure qualité que Monop et abordables financièrement !
J’ai une autre remarque à ajouter, à 8ans ma grande boude le style Jacadi ou se tourner vers du troizenfants… à regrets pour moi, donc comme je dis on y trouve des slims et des gilets, parfaits pour l’école !
Désolée pour ma critique du Liberty ;) Je pense que c’est effectivement très personnel !
Je pense, Clémence, que Jacadi a une forte clientèle étrangère qui pousse l’équipe de style à maintenir le « chic à la française ». Sauf que le style français a effectivement évolué et c’est tant mieux! Les filles , aux USA, avaient bcp de succès et pourtant n’avaient pas le look Jacadi que personnellement je n’ai jamais apprécié (trop cucu chic)…
Nous sommes bien d’accord. Le chic a la française d’il y a 10 ans n’est plus le chic à la française d’aujourd’hui. Il n’a pas radicalement changé mais il a tout de même évolué.
Reste à savoir quel chic recherche l’étranger ?
sympa cette rencontre,et merci pour le compte rendu!Jacadi me fait moins rêver qu’avant,mais j’aime bien me balader dans les boutiques,l’ensemble parait toujours joli….quand on se rapproche,c’est vrai qu’il y a bien trop de noeud!Les prix sont aussi un peu trop élevés je trouve…bonne journée!
Cela est vrai : Jacadi, c’est vraiment une ambiance bien définie.
Si tu veux changer de maison il n’y a qu’un pas à faire ;) Bravo !
J’aime la mode c’est certain ! Il y a tant à faire, à exploser, à essayer !
Bonjour Cléménce, alors moi je vais chez Jacadi pour mes 2 derniers garçons. Pour le dernier j’y vais pour les polos de rugby et les chaussures et pour son frère, je n’y vais que pour les mocassins pour le printemps et l’été.
Ce que je préfère ce sont les basics, mais je les trouve un peu cher ! et je privilégie Cyrillus en promo et Monoprix ! Cet hiver j’ai trouvé chez tape à l’œil des velours pour mes 2 derniers un pull avec du cachemire et 2 chemises de la nouvelle collection, toujours en model très classique. Belle journée à toutes et merci Clémence pour ce blog !
Merci pour ces infos garçons qui manquaient !!!
Article très intéressant. Je dois avouer que la petite robe bleue smockée et les autres robes d’été me plaisent bien, y compris la noire et blanche… Mais je suis très noeuds et frou-frous justement ^^
Comme je le disais à Anne, il en faut pour tous les goûts ;) Et je suis très contente pour Jacadi de ces remontées positives
Merci Clémence pour cet article très détaillé !
J’avais répondu à ton questionnaire il y a plusieurs mois car j’avais de nombreux problèmes sur des articles JACADI (surtout des sacs) et ils n’avaient fait aucun geste commercial, ce que j’avais trouvé scandaleux, surtout vu le prix de ces sacs … J’achetais, à l’époque, quasiment tous les vêtements de ma fille dans cette enseigne (+ les chaussures, les sacs, etc …), depuis ce problème je n’achète plus rien (à cause de la baisse de la qualité et surtout pour le principe), ma famille aussi « boycotte » la marque, nous nous sommes tournés vers d’autres enseignes !!! Merci encore pour toutes ces infos !
Je pense que ces remontées via le questionnaire ont été prises très au sérieux ! J’espère que cela changera très vite
Moi, j’aime Jacadi et ne suis pas contre les noeuds et volants, au contraire ! Par contre, je suis d’accord sur le fait que les prix montent…
Bonne journée
Il en faut pour tout le monde :) J’espère que vous aviez rempli le questionnaire !
Je vous trouve dure Clémence :)
Bon ok, le style est peut-être un peu ring’ pour les parisiennes :)
Mais même à Genève les étrangères de passage y courent pour la French touch hyper cliché…
Pareil à Pékin et Hong Kong, où j’adore aller fouiiner :)
Et en plus, mon mari exècre Jacadi car je cite : « Jacadi ça gratte….. », le pauvre amour a été définitivement traumatisé étant enfant ;)
C’est ce qui me gênait dans cet exercice : devoir critiquer essentiellement.
J’expose simplement ce qui ne me plait pas. A moi. Je ne pose pas du tout mon jugement en jugement universel.
Je trouve justement qu’il doit y avoir une différence entre ‘french touch’ et et’cliché’. C’est donc tout le débat !
Jacadi marche très bien donc mon avis n’est pas représentatif. Je suis surement sortie de la cible au vu des coms du jour. Mais c’était mon simple avis.
waouw, une vraie professionnelle, ton analyse est remarquable! Tu n’as plus qu’à te reconvertir ;-)
Loin de moi l’idée de me prendre pour une pro !
Juste mon feeling de maman de 4 ans d’expérience.
Cette année encore j’ai été déçue par leur choix de Liberty … Quant aux smocks comme toi j’ai du mal car c’est too much ! Et je peux te dire que ça ne marche pas en Scandinavie ce c
Désolée je disais que le style de Jacadi ne plait pas du tout en Scandinavie alors qu’ils sont dingues de Bonpoint ! Trop de nœuds et de frous frous… Ne correspond pas à l’image du style à la française qu’on a là-bas !
Merci pour ton oeil français et ton oeil scandinave :)
Merci Clémence pour cette super analyse que je partage. Je n’avais pas rempli le questionnaire car de mon tel ça buggait régulièrement. Pour les chaussures, je trouve qu’elles tiennent très bien. Sixtine a eu et a toujours les double-brides dans toutes les couleurs ( sauf les vertes) et ça n’a pas bougé ( pourtant elle use). Et sinon depuis peu, pour mes aînées je découvre la collection Mademoiselle et il y a des choses bien sympas que l’on ne trouve pas ailleurs…un côté chic modernisé ( enfin pas tout). Je pense que ça va devenir ma ressource pour mes ados. Ensuite, c’est sûr que les prix sont élevés….bonne journée et à bientôt.
Je n’ai pas d’ado mais j’ai plutôt bien aimé ce que j’ai pu voir !
La difficulté, quand on s’intéresse passionnément à quelque chose, ici la mode enfantine, c’est qu’on perfectionne son goût et qu’on affute terriblement son regard! La marque Jacadi reflètant pour moi une boutique pour faire un cadeau, la marque n’est pas toujours destinée à un usage quotidien et offre donc des tenues raffinées. Son grand succès remonte au vert foncé/marine/rouge de l’époque BCBG de notre enfance, très figée. Ceux qui ont grandi comme ça évoluent vers autre chose. Arrivent ensuite les enfants de ces personnes, partagées entre le maintien des transmissions parentales et leurs choix personnels. Si les marques pour adultes ont rapidement su réagir, quand cela touche l’enfant, c’est bien plus délicat. Je viens d’un milieu modeste et j’atteins un niveau aisé? Je viens d’un milieu bourgeois et je cherche à assouplir certaines règles? Un faible pourcentage des clients entrera dans ces deux catégories. Il y a avant tout une clientèle occasionnelle, les grands parents, les cadeaux de naissances, les étrangers qui vont remplir 70% du CA.
« Jacadi veut garder la fraicheur de l’enfant et la poésie » : c’est tout a fait réussi (mais non, Jacadi, la vie n’est pas merveilleuse et la réalité est bien différente!). Je partage bien évidemment votre avis sur noeud/froufrou/volant. La collection Petit Bateau (à part deux body) ne m’attire pas non plus cette année.
La société actuelle est effectivement plus compliquée. Les codes milieu = style ne sont plus vrais. Difficile de s’y retrouver pour tous et de se démarquer pour les marques
Bravo pour cette analyse et ce compte-rendu. J’espère que ce rendez-vous fera avancer l’enseigne. Très adepte de la marque jusqu’au 3ans de ma fille, je m’en éloigne de plus en plus. J’ai reçu un joli ensemble pour la naissance de mon fils, au bout de 2 lavages la couture était défaite… Ce n’est pas la première fois que cela m’arrive chez eux ! La qualité serait-elle moins primordiale ?! Il est bien dommage de voir les prix si élevés pour du made in china….
J’entends de telles remarques assez régulièrement. J’avoue ne pas en avoir parlé car je n’ai jamais eu de problème.
Bonjour, cela fait un moment que je suis votre blog que j’apprécie de plus en plus! Merci pour cet article sur jacadi, je partage votre avis. Je rebondis juste sur la fin de votre article concernant l’accueil en magasin : carrément d’accord ; dans la boutique où je vais à Paris, les enfants n’ont quasi pas le droit de cité, c’est insupportable…pas plus tard que la semaine dernière, j’ai décidé de rendre les articles que j’étais sur le point de payer suite à des remarques carrément déplacées sur la façon de gérer mes enfants… j’ai immédiatement contacté le service client. Bonne journée et à bientôt.
Merci Anne pour ce témoignage. pouvez vous nous dire de quelle boutique il s’agissait ?
Oui bien sûr, Paris 14è avenue Général Leclerc. Une vendeuse en particulier n’est pas aimable…
ça me rappelle une atroce expérience mais chez…. Petit Bateau à Beaugrenelle! Moins kids-friendly tu meurs, sans compter que la boutique est toute petite, les portants surchargés et les vendeurs singulièrement peu enclins à accueillir un enfant dans leur boutique. Il y a un vrai décalage entre leur image de marque et l’accueil réservé en boutique… dommage. Plus jamais je pense remettre les pieds chez Petits Bateau. Il y a bien d’autres enseignes où je pourrai habiller mes têtes blondes
Cela aiguillera certainement Jacadi :)
Je vous trouve un peu dur les filles .Jacadi ferait le bonheur des grands-mères si les conditions de vie de leurs petites filles ne les contraignaient pas au pantalon.La théorie du genre est bien passée par là. Et Jacadi semble y avoir échappé. Mille mercis à la marque!Quel bonheur de voir ces robes de vraies petites filles modèles !
Il en faut pour tous les goûts ! Mais attention aux cadeaux aux petits enfants qui restent dans l’armoire :)
Bravo Clémence !
J’aurais été très intimidée à ta place plae un tel rdv !!!
Et c’est un exercice très difficile que de donner son avis simplement et sans se sentir « méchante » !
C’est certain ! J’étais également un peu intimidée. En tout cas, pas hyper à l’aise !
Pas de problème Clémence :)
La robe rayée noire et blanche avec le noeud sur les fesses est ATROCE. Et les neuds-noeuds pas à mon goût non plus!
Je pense que pour certaines (pas toutes, mais beaucoup) acheteuses étrangères la French touch DOIT être « clichée »…
Bonne journée et merci pour ce débat de fond qui soulève les masses :)
Vous avez certainement raison ! Je suis assez d’accord pour l’étranger.
C’est intéressant comme sujet. J’aime toujours voir les stratégie marketing qu’elle soit via les collections ou via le digital.
Jacadi m’a demandé mon avis, je l’ai donné. Peut être ai-je raison, peut être suis-je à coté de la plaque. A eux de prendre ce qui les intéresse :)
Je partage votre analyse (merveilleusement détaillée!). Les collections ont l’air d’être pensées pour plaire à l’étranger. Je fais une overdose de leurs petits nœuds partout mais il m’arrive de trouver de jolies choses … au détours d’une visite en période de solde.
Je partage votre analyse (merveilleusement détaillée!). Les collections ont l’air d’être pensées pour plaire à l’étranger. Je fais une overdose de leurs petits nœuds partout mais il m’arrive de trouver de jolies choses … au détours d’une visite en période de soldes.
Alors nous avons la même vision ;)
Déjà beaucoup de commentaires aujourd’hui ! Chacun semble avoir sa petite idée sur le sujet !
Pour ma part, je reste cliente chez Jacadi mais pour des articles bien spécifiques : vêtements bébés, puériculture, accessoires (bonnets, chapeaux…), cadeaux de naissance, peignoirs, chaussures, manteaux et enfin vêtements de fête ou de cérémonie (pour ce dernier type d’articles, Jacadi reste pour moi une valeur sûre). De plus, j’avoue que j’achète exclusivement des articles soldés (promotion ponctuelle ou de fin de saison).
Votre analyse est très poussée et vos remarques pertinentes je trouve ! On voit bien que le sujet vous passionne ! ;-)
Personnellement, je pense toutefois que si la marque continue sur sa lancée, c’est qu’elle y trouve son compte… Je veux dire que les collections doivent continuer à plaire à un certain type de clientèle et que les chiffres de vente doivent être satisfaisants … En d’autres termes, je ne pense pas que l’avis des lectrices du blog suffise à influencer la ligne stylistique de la marque. Je ne travaille pas du tout dans le milieu de la vente et n’y connais pas grand chose dans ce domaine mais il me semble que les chiffres de vente relatifs à une collection doivent faire l’objet d’une étude par la marque qui doit en déduire ce qui plaît et ce qui ne plaît pas à sa clientèle… Cette étude doit logiquement avoir des conséquences sur les choix stylistiques des collections suivantes … non ?
Concernant l’accueil en magasin, je n’ai jamais eu de problème pour ma part. Mes enfants y sont bien accueillis et la vendeuse a souvent un petit mot gentil pour eux … mais j’habite la banlieue et il me semble que le magasin que je fréquente est un magasin franchisé … je ne sais pas si cela joue…
D’autre part, je rejoins les lectrices déçues par les dernières collections Petit bateau… Je sais que ce n’est pas le sujet du jour mais comme il a été évoqué par plusieurs lectrices, je me permets d’apporter mon grain de sel ! ;-) La collection automne/hiver de cette année pour les petits m’a vraiment « horrifiée » (bon, j’avoue, le terme est peut-être un peu trop fort mais quand même…). La première idée qui m’est venue à l’esprit quand je l’ai vue et qu’elle avait été créée pour habiller les enfants de Stromae !! (que j’aime bien par ailleurs mais pas forcément pour son style vestimentaire volontairement décalé ! ;-) ! ). Bref, je suis curieuse de découvrir les prochaines collections de la marque !
Désolée pour ce com peut-être un peu long ; disons que le sujet du jour m’a inspirée ! ;-)
Je suis entièrement d’accord avec vous Sonia. C’est ce qui me gênait dans ce rendez-vous : toujours la peur de la prétention, le ‘qui suis je pour dire que je pense qu’ils se trompent ?’.
Mais d’un coté, le chiffre doit être bon puisque les noeuds survivent (;) ) mais de l’autre, il doit y avoir tout de même une certaine recherche puisqu’ils me reçoivent.
C’était mon débat intérieur : me reçoive-t-il pour ‘me faire plaisir’ ou pour un réel besoin ?
Je suis ravie que le sujet vous inspire ! Ce blog est fait pour débattre sur tous les sujets ! J’aime les longs com !
Ouh la la, ça fait vraiment très très long comme com une fois publié ! J’aurais dû faire plus court !
Je partage également votre analyse très détaillée et pertinente.
Pour ma fille de 4 ans et demi, je n’achète quasiment plus rien chez Jacadi si ce n’est des basiques ou des pyjamas. Ce sont en effet les noeuds, froufrous et autre combinaison surchargée qui ont fait que la marque ne me plait plus. Je n’aime aucune des robes que vous montrez…
Par contre pour mon garçon de 10 mois je suis plutôt fan. Salopettes, petites chemises, manteaux ou chaussures 1ers pas sont très bien. La qualité est aussi là!
Je suis donc plus que partagée sur cette marque que je continue à acheter… pour les bébés uniquement.
Je crois que c’est le retour global :
Garçons top
Bébés très bien
Et filles pas possible :)
Pour ma part, je n ai jamais vraiment aimé Jacadi, en revanche je pense qu’il en faut pour tous les goûts et que tout cela est bien subjectif.
Après je trouve inadmissible que dans une boutique de vêtements pour enfants on ne les accepte pas…
Cela me rappelle une histoire de toilettes pour enfant dans une boutique Bonpoint ;)
Pas grand chose à ajouter, je partage ton avis, à quelques variantes près.
Juste:
– dans la boutique de Caen on est très bien accueilli, avec ou sans enfants (en particulier par Fabienne et Alexandra que je me permets de citer puisque c’est en positif)
– être reçue ainsi par la marque et voir ton questionnaire pris en compte, c’est un peu le début de la consécration non?!! Bravo! ;)
Il y a des boutiques très bien. Par exemple, rue Tronchet c’est toujours très bien !
Consécration peut être pas non :) Mais j’étais très fière oui !
Et tu as bien raison d être très fière je trouve!
Oh c’est amusant, pendant ma vie parisienne (avant d’avoir des enfants), la boutique de la rue Tronchet est la seule où j’aie mis les pieds, petite comme jeune adulte! Et je maintiens pour la consécration! :)
Je rougis !
Ah enfin une bloggeuse qui prend le risque de critiquer une marque alors qu’elle vient d être reçue par celle ci ! Ça se voir de moins en moins ! Je salue déjà la démarche et je te rejoins dans ton analyse sur peu de renouvellement, trop froufrou et un léger surplus en nœuds de la marque! J y vais a reculons quand je n ai pas trouve d ensemble assez classique pour mon petit garçon ailleurs ! Mais c est souvent en dernier recours … C est tout dire ! Enfin, pour une marque pour enfant les échanges et remboursements sont très compliqués et on a pas toujours son petit bout pour essayer alors bien souvent je n ai pas été acheté chez eux ! Dommage ! En tout cas merci pour ton article !
C’est une chose importante pour moi que de garder ma liberté d’expression et de n’être pas sponsorisée. Parler en bien de quelque chose parce qu’on nous l’a donné me semble ne rendre service à personne !
bonjour,
je laisse rarement des messages, mais là je me suis sentie obligé…
j’adore jacadi, je trouve le rapport qualité/prix excellent,et si je partage votre avis sur les noeuds et autre froufrous, je pense qu’ils ont sufisamment de choix pour les eviter.
Lorsque victoria est née, je lui mettais beaucoup d’Ikks, cette marque s’est considerablement defaite je trouve la qualité des pulls médiocre et le style de plus en plus rock, ce qui ne me plait pas pour mes filles.
aujourd’hui margot porte les vetement jacadi de sa soeur, je ne peux pas en dire autant pour toutes les autres marques même bonpoint.
Bref, il en faut pour tous les gouts mais à dire vrai, meme si je ne partage pas votre avis, je trouve que vos filles sont toujours très joliement habillée, et je suis votre blog depuis qq annnées avec beaucoup d’intérêt. ;)
bonne soirée
Merci Cécile. Je pense que c’est important pour Jacadi d’avoir autant d’échos de clientes que possible
Merci pour cette analyse de l’évolution de la marque.
En revanche je trouve un peu dommage votre paragraphe « la famille moderne aime … » vous vous décrivez p-e comme une famille moderne mais vous ne pouvez pas parler au nom de toutes !
Bon après-midi
J’ai toujours dit que cette analyse était la mienne.
Il existe surement des familles classiques qui sont restées à des robes sous le genou mais ce n’est simplement ma perception de la majorité.
Bonjour Clémence,
Je suis cliente occasionnelle Jacadi et voici ce que je n’aime pas du tout chez eux: les noeudsnoeuds à outrance, l’écossais et les robes en taffetas vert sapin/ bleu marine/bordeaux généralement présentes dans les collections de fin d’année. Pour les liberty je ne suis pas toujours fan mais je me dis qu’il en faut pour tous les goûts et que tout ne peut pas me plaire! Il y avait un très beay Betsy Ann rouge dans la dernière collection bébé automne-hiver 2013. Pour ma grande fille de 4 ans, j’ai la sensation d’y trouver de moins en moins mon compte et préfère me tourner vers Monop’ ou Cyrillus. Je suis plus attirée par leurs collections bébé. En revanche, j’apprécie leurs chaussures.
Voilà mon ressenti!
Bon après_midi!
Merci pour ce témoignage !
Comme beaucoup, j’ai adoré Jacadi quand ma fille était plus petite. Elle a 10 ans à présent, et j’achète de moins en moins chez eux à part les cardigans quand je veux des coloris classiques et la layette pour les cadeaux. La qualité est toujours au rendez-vous, c’est surtout le style qui pêche à mes yeux pour une fille de 10 ans. Je déteste les vêtements « mini-lolitas » et le style « mini-adultes » genre « ma fille en perfecto », mais il y a quand même à présent un vrai manque de modernité dans cette marque. Merci d’avoir osé être notre porte-parole.